Bienvenue dans le "Guide Pratique" qui porte sur les logos !
(partage d'un petit livret)
Il y aura 9 chapitres.
I - UN LOGO C'EST QUOI ?
II - POURQUOI L'ENTREPRISE DOIT AVOIR UN LOGO ?
III - QUELLES SONT LES QUALITÉS ESSENTIELLES D'UN BON LOGO ?
IV - COMMENT RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRÉATION D'UN LOGO ?
V - UNE CHARTE GRAPHIQUE, C'EST QUOI ?
VI - QUELLES SONT LES ÉTAPES DE CRÉATIONS D'UN LOGO ?
VII - QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE ?
VIII - LES PIÈGES À ÉVITER ET LES CONSEILS À SUIVRE
IX - LE VOCABULAIRE ESSENTIEL
I - UN LOGO C'EST QUOI ?
Le logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, évènements, ou toutes autre sorte d'organisation dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités.
Logotype vient du grec «logos» («discours») et «typos» («écriture»).
Autrement dit, le logotype communique visuellement ce que vous dites, votre discours.
Il constitue l'écriture résumée de ce que vous voulez communiquer.
Un logotype est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères (exemple : arial-regular-10pt), et disposée d'une manière particulière, souvent associé à un symbole graphique personnalisé (pictogramme, forme)
Il s'agit probablement de la création la plus complexe en arts appliqués.
Le logotype doit synthétiser soit un état d'esprit, une activités, une politique commerciale et/ou un code de conduite.
Ceci dans une même image.
II - POURQUOI L'ENTREPRISE DOIT AVOIR UN LOGO ?
Communiquer est indispensable à toute entreprise. Le logotype étant le socle de la communication visuelle, ce dernier s'avère incontournable.
- séduire
- valoriser votre image
- identifier votre activité, vos services, vos produit ou votre point de vente
- donner du sens à votre entreprise
- disposer de documents administratifs et publicitaires illustrés pour renforcer l'impact de vos messages
- fédérer vos clients autour d'une image
- représenter votre personnel
- donner une personnalité unique à votre entreprise
- vous différencier
III - QUELLES SONT LES QUALITÉS ESSENTIELLES D'UN BON LOGO ?
Pour être efficace, un logotype doit prétendre à de nombreuse qualités, tant sur le plan visuel que technique.
Un logotype doit avoir :
IV - COMMENT RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRÉATION D'UN LOGO ?
Le cahier des charges est un document synthétique vous permettant d'exprimer auprès d'un graphiste les objectifs et contraintes liés à la création de votre logotype
Voici les principales questions à vous poser pour établir ce document indispensable :
1. Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ?
2. Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?
3. Quels sont les grandes orientations stratégiques de développement de votre entreprise ?
4. Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu'ils verront votre nouveau logo ?
5. Pourriez-vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu'ils verront votre nouveau logo ?
VOS CIBLES
6. À qui s'adresse votre logotype ? citez vos cible par ordre d'importance.
VOTRE LOGOTYPE ACTUEL
7. Que reprochez vous à votre logo actuel ?
8. Certains aspects de votre logo actuel sont-ils pertinents à vos yeux ? Si oui, lesquels ?
CONCURRENTS
9. Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ?
10. Quels sont vos principaux concurrents et quelles est leur identité visuelle ?
UNIVERS GRAPHIQUES
11. Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ?
DIVERS
12. Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations ?
13. Avez-vous d'autres choses à ajouter ?
V - UNE CHARTE GRAPHIQUE, C'EST QUOI ?
Votre logotype doit toujours être accompagné d'une charte graphique.
La charte graphique est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation de votre logo.
Ce document, à destination des professionnels de la communication (tant en externe qu'en interne) et de la chaîne graphique (imprimeurs, graphistes), permet d'utiliser votre logotype dans de bonnes conditions afin de conserver toutes cohérences de votre communication visuelle (respect des couleurs, des proportions, de la mise en page...).
VI - QUELLES SONT LES ÉTAPES DE CRÉATIONS D'UN LOGO ?
Étape 1: Entretien(s) client/prestataires
Étape 2: Choix du prestataire
Étape 3: Élaboration du cahier des charges
Étape 4: Recherches graphiques : vielles thématique et concurrentielle
Étape 5: Étape 3: Élaboration de maquettes - conceptions graphique
Étape 6: Présentation des logotype
Étape 7: Recherches juridiques
Étape 8: Retouches
Étape 9: Validation
Étape 10: Livraison du logotype aux différents formats
Étape 11: Élaboration et livraison de la charte graphique
VII - QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE ?
Un logo ne peut tout faire seul au cœur de votre communication visuelle. Comme une belle maison a besoin d'un joli jardin pour valoriser une propriété dans son ensemble, votre logo a besoin d'un univers graphiques séduisant et cohérent pour valoriser votre communication.
On appelle cet univers l’identité visuelle
VIII - QUELQUES PIÈGES À ÉVITER ET LES CONSEILS À SUIVRE
1. BIEN CHOISIR SON PRESTATAIRE
Tous les professionnels de la communication visuelle ne sont pas spécialisés dans la créations de logos...
Veillez à différencier le graphiste « exé » (exécutant) du graphiste « créa » (créatif). L'« exé » a pour habitude d'exécuter, autrement dit concevoir des documents à partir d'identité visuelles existantes. Le « créa » est celui qui crée l'identité visuelle. C'est donc à cette seconde catégorie de graphistes qu'il faut vous adresser.
Méfiez vous également de certains imprimeurs qui vous proposent de créer votre logotype simplement pour obtenir le marché des supports de communications à fabriquer par la suite. Assure-vous de ses références et qu'il possède bien les compétences en interne.
Soyez aussi vigilant vis-à-vis des professionnels créatifs provenant d'univers connexes : Un designer d'intérieur, un photographe ou un illustrateur n'est pas un graphiste spécialisé dans la création de logotype. Certaines subtilités techniques ou stratégiques lui feront défaut.
2. NE PAS SE LAISSER TENTER PAR LES OFFRES ALLÉCHANTES DU WEB
Si vous effectuez une recherche sur internet contentant le mot « logo », vous trouverez de nombreuses entreprises qui proposent la création de logotype à des prix incomparablement bas.
Méfiez-vous des offres du type «5 concepts par 5 designers !» ou «6 logos en 48H pour seulement 150€ !» Ces transactions sont extrêmement décevantes et la qualité des logos est loin d'être satisfaisante. Imaginez seulement le temps réel que ces designers passe à concevoir votre logo... et ce, sans vous demander le moindre cahier des charges !
Les concepteurs de logos professionnels ont un processus strict de création qui peut prendre des jours, voire des semaines pour concevoir un logo pertinent.
IX - LE VOCABULAIRE ESSENTIEL
Veillez à différencier le graphiste « exé » (exécutant) du graphiste « créa » (créatif). L'« exé » a pour habitude d'exécuter, autrement dit concevoir des documents à partir d'identité visuelles existantes. Le « créa » est celui qui crée l'identité visuelle. C'est donc à cette seconde catégorie de graphistes qu'il faut vous adresser.
Méfiez vous également de certains imprimeurs qui vous proposent de créer votre logotype simplement pour obtenir le marché des supports de communications à fabriquer par la suite. Assure-vous de ses références et qu'il possède bien les compétences en interne.
Soyez aussi vigilant vis-à-vis des professionnels créatifs provenant d'univers connexes : Un designer d'intérieur, un photographe ou un illustrateur n'est pas un graphiste spécialisé dans la création de logotype. Certaines subtilités techniques ou stratégiques lui feront défaut.
2. NE PAS SE LAISSER TENTER PAR LES OFFRES ALLÉCHANTES DU WEB
Si vous effectuez une recherche sur internet contentant le mot « logo », vous trouverez de nombreuses entreprises qui proposent la création de logotype à des prix incomparablement bas.
Méfiez-vous des offres du type «5 concepts par 5 designers !» ou «6 logos en 48H pour seulement 150€ !» Ces transactions sont extrêmement décevantes et la qualité des logos est loin d'être satisfaisante. Imaginez seulement le temps réel que ces designers passe à concevoir votre logo... et ce, sans vous demander le moindre cahier des charges !
Les concepteurs de logos professionnels ont un processus strict de création qui peut prendre des jours, voire des semaines pour concevoir un logo pertinent.
IX - LE VOCABULAIRE ESSENTIEL
À PLAT
Un aplat, dans le milieu de l'imprimerie, des graphistes et des maquettistes, désigne une surface de couleur uniforme, comprenant une puissance et une densité d'encre maximale
BASELINE
Slogan qui accompagne le logotype. On l'appelle aussi « accroche » ou « signature » selon le contexte.
DÉCLINAISONS
Ensemble des support de communication sur lesquels vit l'identité visuelle : tête de lettre, plaquette, site web, affiche, signalétique véhicule, flyer.
GRAISSE
En typographie, la graisse est l'épaisseur d'un trait ou d'un caractère. en augmentant la graisse d'un caractère maigre, on obtient un caractère demi-gras, puis gras, et ainsi de suite.
CODE HEXADÉCIMAL
Traduction codée en langage informatique d'une couleur RVB. Ces codes sont utilisées par les infographistes web. Ils permettent aux navigateurs internet de restituer ces informations sous forme d'équivalence colorimétrique lors de l'affichage à l'écran.
FONTE DE CARACTÈRES
Une fonte de caractères est une représentation visuelle de caractère, d'une même police d'écriture, de même style, corps graissé (épaisseur)...
IMAGE VECTORIELLE
Une image vectorielle, en informatique, est une image numérique composées d'objets géométriques individuels définis chacun par divers attributs de forme de position, de couleurs etc.
'Guide pratique à l'usage des entrprises pour créer ou changer de logo'
Par Franck Chaigne
Autorisation de partage :
Voilà c'est la fin
Un aplat, dans le milieu de l'imprimerie, des graphistes et des maquettistes, désigne une surface de couleur uniforme, comprenant une puissance et une densité d'encre maximale
BASELINE
Slogan qui accompagne le logotype. On l'appelle aussi « accroche » ou « signature » selon le contexte.
DÉCLINAISONS
Ensemble des support de communication sur lesquels vit l'identité visuelle : tête de lettre, plaquette, site web, affiche, signalétique véhicule, flyer.
GRAISSE
En typographie, la graisse est l'épaisseur d'un trait ou d'un caractère. en augmentant la graisse d'un caractère maigre, on obtient un caractère demi-gras, puis gras, et ainsi de suite.
CODE HEXADÉCIMAL
Traduction codée en langage informatique d'une couleur RVB. Ces codes sont utilisées par les infographistes web. Ils permettent aux navigateurs internet de restituer ces informations sous forme d'équivalence colorimétrique lors de l'affichage à l'écran.
FONTE DE CARACTÈRES
Une fonte de caractères est une représentation visuelle de caractère, d'une même police d'écriture, de même style, corps graissé (épaisseur)...
IMAGE VECTORIELLE
Une image vectorielle, en informatique, est une image numérique composées d'objets géométriques individuels définis chacun par divers attributs de forme de position, de couleurs etc.
'Guide pratique à l'usage des entrprises pour créer ou changer de logo'
Par Franck Chaigne
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Voilà c'est la fin
A la prochaine !
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